“think good”の取り組み事例
SUSTAINABILITY
ISETAN BEAUTY × DE&Iプロジェクト「THE GIFT」 ～多様な才能の贈り物で、すべての人にビューティーの喜びを～
2025.11.26
百貨店業での取り組み
#多様な価値観の尊重
ビューティーは、自分らしさを前向きに受け止めるきっかけになります。その体験が誰にとっても心理的・物理的な障壁なく届くことは、社会の包摂性を高める重要な要素です。三越伊勢丹グループは、「ダイバーシティ、エクイティ＆インクルージョン（DE&I）」の理念のもと、すべての人が自分らしく輝ける社会の実現を目指しています。2025年度、第2MDグループ 化粧品MD部・伊勢丹新宿本店 化粧品営業部では、「ISETAN BEAUTY × DE&Iプロジェクト『THE GIFT』」を推進。贈る人・受け取る人双方の心にあたたかく届くギフト企画を展開します。
プロジェクトの背景
2024年度、三越伊勢丹グループは社内外でDE&Iの理念浸透に取り組み、理解と共感の土台づくりを進めてきました。2025年度は、理念を「商品」と「顧客接点」を通じて具体的に届ける段階へと進化し、『THE GIFT』はその象徴となる取り組みです。化粧品カテゴリーは、性別や年代を問わず利用され、自己表現やウェルビーイングに関わる領域だからこそ、誰もが安心して心地よく選べる、多様な価値観を尊重する環境が欠かせません。特に、パッケージデザインは最初に触れるブランドのメッセージであり、包摂性を伝える力を持ちます。プロジェクトは、こうした顧客体験の接点にDE&Iを丁寧に結びつけ、「ありのままの自分を肯定できる」選択肢と体験を提供することを目的としています。
2025年度の取り組み
伊勢丹新宿本店 イセタン ビューティー コスメティックス、イセタン ビューティー アポセカリー、イセタン ビューティー オンライン、イセタン ミラーにて、オリジナルノベルティやコラボパッケージアイテムを展開します。障害のあるアーティストとして活躍する太田宏介氏と協業し、のびやかな構図と印象的な色使いが特徴の生き物の絵画作品をモチーフにしたノベルティやコラボパッケージを制作。クリスマスシーズンの12月、ギフトを通じて多様な価値観の尊重と社会的包摂のメッセージを発信します。
オリジナルノベルティ・コラボパッケージアイテム
太田氏が描く「クジラ・ライオン・カモメ」の絵画。海・大地・空で生きる生き物たちをモチーフとしたポストカードとコラボパッケージアイテムをご用意しました。ポストカードは、3枚並べると一つの世界がつながる特別なデザインです。ギフトを選ぶ楽しみとともに、ISETAN BEAUTYが掲げるDE&Iの理念をお届けします。
＜バロン＞バスソルト
＜ココウェル＞クッキー
＜ウェレス＞キャンドル
＜AFC＞トラベルキット
担当者コメント
株式会社 三越伊勢丹
第2MDグループ 新宿化粧品MD部 オンライン商品担当 イセタン ビューティー
アシスタントバイヤー 佐藤 可奈子
※所属は2025年11月時点のものです。
「私たちの役割の一つは、製品を通じて生産者の想いや、その背景にあるこだわりをお客さまにお伝えすることです。今回の取り組みでは、太田様をはじめお取組先のご協力のもと、自由に生きる動物たちと、その世界をつなぐ虹の架け橋からインスピレーションを得て、心のこもった特別なパッケージをご用意いただきました。多くの想いを乗せた、ISETAN BEAUTYが提案する『やさしさを紡ぎ、未来へつなぐギフト』をお届けします。本プロジェクトがお客さまの美しさや健やかさ、豊かな毎日の一助となることを願っています。」
社会的意義と今後の展望
今後も、三越伊勢丹の化粧品グループは、DE&Iの理念を取り入れた商品・売場づくりや社内研修等を通じて、理念を事業活動に根付かせていきます。経済的価値の創出と、包摂的な社会づくりという社会的価値の実現を両立し、持続可能な成長を目指してまいります。
お問い合わせ先：伊勢丹新宿本店
